Mediaset, el mejor valor del Ibex este año, sube un 28% en Bolsa
Los títulos de Mediaset subían este lunes en el Ibex 35 (+2,66%) después de que JP Morgan elevara su precio objetivo desde los 6,9 hasta los 7,10 euros, UBS desde los 7,4 a los 7,6 euros y Barclays hasta los 7,5 euros.
Con las subidas actuales, el grupo audiovisual de Telecinco y Cuatro recuperaba parte de lo perdido en el pasado ejercicio, si bien Mediaset cerraba 2018 como el peor valor del selectivo español tras dejarse un 41% por el asalto al mercado de empresas como HBO, Netflix o Disney.
Resultados históricos, 200 millones euros en beneficios
Así, desde los 9,42 euros que costaba su acción a principio de 2018, arrancaba el presente ejercicio por debajo de los 6 euros.
La revalorización bursátil de Mediaset del 28%, en dos meses, viene de la mano de los “resultados históricos” presentados el pasado 27 de febrero (200 millones de euros de beneficios), así como de la continuación de la oferta mediática focalizada en Gran Hermano “permitiendo en el corto plazo salir a flote”, según ha explicado el analista de XTB, Darío García.
Aun así, esta compañía junto con Atresmedia “están sufriendo en cuanto a su competencia, Netflix, y otros medios online” al poder el usuario decidir a la carta los contenidos de interés.
Y aunque ambas cotizadas también ofrecen ese servicio “denota que el contenido no es realmente atractivo para el consumidor, por lo que a duras penas puede cubrir las necesidades del consumidor actual”.
Además, los recortes sufridos en Cuatro “no muestra buenos números para Mediaset”, teniendo en cuenta que la segunda cadena de la compañía tiene unos niveles de audiencia equiparables al resto de canales secundarios y se queda muy lejos de los ratios que tiene su principal competidor (La Sexta).
Los ingresos por publicidad animan a los inversores
La inversión publicitaria en los medios de comunicación se estancó desde inicios de la crisis y varios informes durante 2018 alertaban de que no se producirían cambios a corto plazo.
Teniendo en cuenta que la única fuente de ingresos que tiene Mediaset es la publicidad, “salvaba 2018 con el incremento de los ingresos publicitarios debido a la apuesta por la adquisición de derechos deportivos como el Mundial o partidos de la Selección Española de fútbol” señalan los analistas de investing.com.
El pasado año se disputaba el Mundial de Fútbol en Rusia, por lo que el mercado descontaba que los ingresos publicitarios se iban a incrementar tras la apuesta de Mediaset en el evento deportivo del año.
“Durante ese mes ingresó un 20% más que cualquier otro mes” y lograba frenar la caída de ingresos publicitarios en 0,8% durante el año pasado, con un total de 921 millones de euros.
Según dichos analistas, “el hecho de amortiguar las caídas en ingresos publicitarios, fue la primera de las razones por las creer en Mediaset”.
Los inversores consideran fundamental este incremento y parece que durante este año se incrementará un 2,3% hasta los 12.392 millones de euros, por ello desde principios de año varios departamentos de análisis miran atentamente a la compañía.
Lejos de los movimientos del mercado, Mediaset sigue reestructurándose para amoldarse a los nuevos tiempos, con la cancelación de Noticias Cuatro y el acuerdo con sus competidores españoles para crear Loves TV, una plataforma que permite acceder a contenidos de los últimos 7 días y ver los programas desde el inicio, acercándose así a la estrategia de Netflix.
Apuesta por la recompra de acciones
Asimismo, el Consejo de Administración de la cotizada decidía el pasado 24 de enero llevar a cabo un programa de recompra de acciones propias según informaba en un hecho relevante remitido a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
El grupo anunciaba su compromiso de adquirir un máximo de 200 millones de euros de títulos de la empresa, reduciendo el número de participaciones y aumentando el valor de los títulos que poseen los accionistas.
Esto afecta a un número máximo de acciones que no puede exceder el 9,9% del capital social de la sociedad, además no se puede comprar más del 25% en un día de negociación.
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