Comunicación Responsable, una guía para campañas RSC
El título está prologado por Juergen Foecking, director adjunto de la Representación de la Comisión Europea en España y llega a la conclusión de que es imprescindible “una comunicación positiva, participativa y ética”.
El libro ha sido redactado por 36 expertos de distintas empresas y sus ingresos serán destinados a la organización sin ánimo de lucro Observatorio de la Comunicación y Acción de Comunicación Responsable (OCARE).
Desconfianza ante la RSC
Según afirma la editorial en un comunicado, “queda patente la necesidad de consolidar las buenas prácticas en la RSC” y considera “una asignatura pendiente” una correcta comunicación de las necesidades de la empresa.
Los autores del libro destacan que se sigue calificando a la RSC como “limpieza de imagen” de las empresas y para evitar esto, de acuerdo al informe presente en el libro, es necesaria la “transparencia informativa” para defender la veracidad de acciones y contenidos.
5 tendencias comunicativas destacadas
La directora del sello LoQueNoExiste, Mercedes Pescador, ha destacado cinco tendencias que se plasman en el libro: La primera de ellas es la sinergia que existe entre organizaciones sin ánimo de lucro y empresas para desarrollar proyectos.
Pescador ha detectado una tendencia a los vídeos cortos y emocionales con mensajes de superación, lo cual se complementa con una estrategia multicanal en la que las grandes empresas siguen dando mucha importancia a la presencia en los medios tradicionales, usando las redes como medios multiplicador de su impacto.
La directora de LoQueNoExiste también ha señalado que las empresas valoran la implicación de sus empleados tanto en las propuestas de responsabilidad social como en su comunicación posterior.
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