Las empresas del deporte electrónico, entre el entusiasmo y la cautela

Expertos en el sector como el director general de la agencia especializada Play The Game, Óscar Soriano, explican que han entrado “muchas marcas” y hay “muchos actores y dinamismo” aunque también “un poco de caos”. “Y eso a las marcas les hace mucha gracia”, ha explicado durante su intervención en el encuentro sobre deportes electrónicos organizado por la Asociación Empresarial de los eSports (AEeS) y la consultora BDO.

Soriano ha presentado un escenario de crecimiento de audiencias y usuarios del deporte electrónico en España, que sitúa en algo más de un millón de espectadores, pero que para 2020 auguró 2,5 millones de audiencia ‘nuclear’ y 5 millones de audiencia global en nuestro país, y ha pronosticado la entrada de nuevos actores y marcas.

No obstante, las empresas no tecnológicas que se acercan a los juegos electrónicos afrontan al menos dos retos, ha apuntado Manuel Moreno, representante de la empresa organizadora de competiciones ESL España.

“Por una parte, afrontan el desconocimiento de un deporte que ven muy asociado a la tecnología, y por otro la duda del retorno que van a obtener“, ha explicado Moreno, quien ha comentado que recomienda a las marcas a la hora de acercarse a los eSports dos cosas: “credibilidad y tranquilidad”.

Los eSports aportan a Movistar un nuevo público

Entre las marcas que aseguran están encontrando un rendimiento positivo a su apuesta está Telefónica, que en enero entró en el sector de los deportes electrónicos o ‘eSports’ como patrocinador de la Liga ESL, con un equipo y un canal de televisión.

El director de Comunicación de Telefónica en España, Dante Cacciatore, ha asegurado que la compañía de telecomunicaciones tiene datos que indican que esta apuesta acerca a su marca Movistar a los jóvenes.

“La percepción de compra de la marca Movistar está creciendo en el público ‘gamer’ (jugador de videojuegos) sobre el público ‘no gamer’, y eso sin una oferta específica para ellos”, ha dicho Cacciatore, quien ha particpado también en la jornada sobre eSports organizada en Madrid.

Para la empresa de telecomunicaciones, los eSports permiten “establecer una nueva relación con el público juvenil” y están “encantados con los resultados”, según Cacciatore.

Su percepción es bien distinta a la de otras marcas como Telepizza, cuyo responsable de Ventas Corporativas, Jorge Lombardía, ha recorado que su empresa realizó una apuesta inicial por el patrocinio de deporte electrónico, pero no encontró “la manera de monetizarla”, de manera que ha dado “un paso atrás” y optará por “una entrada tranquila” en el futuro.

Agentes del deporte tradicional como NBA o ESL se acercan a los eSports

Entre las instituciones deportivas que ya han anunciado su entrada está la liga NBA de baloncesto estadounidense, que comenzará en mayo de 2018 una competición electrónica con el videojuego NBA2K en la que 17 franquicias del torneo de baloncesto tendrán cinco videojugadores profesionales en sus filas, que jugarán con su propio avatar, no con los de los jugadores de baloncesto.

“Tenemos grandes expectativas. Es un sector al que queríamos acercarnos para llegar a nuevos fans, y encima tenemos un videojuego que es fantástico”, ha dicho el vicepresidente para Europa de la NBA, Chus Bueno.

El campeonato estadounidense es pionero en otra serie de innovaciones tecnológicas, como el vídeo en redes sociales, el uso de tecnologías de vídeo de 360 grados y de realidad virtual.

Otra de las instituciones del deporte tradicional que se ha interesado por los ‘eSports’ es el Comité Olímpico Internacional, que dijo recientemente que estos podrían ser considerados una actividad deportiva, aunque añadió que cualquier inclusión futura en unos Juegos Olímpicos requeriría una federación internacional que homologara sus regulaciones con las del deporte electrónico.

El interés del COI genera en la escena del deporte electrónico español opiniones encontradas. El director de ventas del equipo Movistar Riders, Carlos Ranedo, ha opinado que será “la evolución natural”, que “a nadie le debería sorprender”.

El Comité Olímpico Internacional valoró que los ‘eSports’ sean considerados en el futuro una actividad deportiva

No obstante, organizadores de competiciones muy relevantes en España ven remota esta posibilidad, entre otras cosas por la dificultad de la elección del juego, y porque a día de hoy, los juegos de deportes no son los más populares en los eSports.

Desde una visión estratégica, el que fuera director de Innovación de LaLiga, Nacho Martínez Trujillo, no aconseja que el deporte electrónico entre en el movimiento olímpico, lo que en su opinión será “un error gravísimo”.

“El COI es extremadamente constreñido para dar hueco a los eSports, que pueden ser un deporte, pero tienen reglas mucho más flexibles que lo que el COI te puede ofrecer”, ha asegurado el especialista en estrategia digital.

Según su punto de vista, los eSports ofrecen dos ventajas que no tienen los deportes tradicionales: la facilidad de la interacción y no estar tan vinculado al tiempo real como el deporte tradicional, lo cual les acerca a la “generación Netflix”, aquella que prefiere los contenidos a la carta.

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