Las diez marcas de moda española con más impacto en Facebook
El estudio realizado en el Máster en Social Media Branding & Digital Strategy de La Salle-URL ha analizado las marcas Bershka, Desigual, Mango, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear, Shana, Springfield, Stradivarius y Zara, en el periodo de marzo y abril de 2016.
Según ha informado La Salle a través de un comunicado, según el ranking de las 100 marcas más valiosas del país en todo el mundo en 2017, elaborado por la consultora Brand Finance, a nivel de branding Zara sigue siendo el líder y ha aumentado su valor de marca un 43%; mientras que Mango (33º) y Desigual (20º) lideran la escalada de posiciones de la moda española.
Zara, líder a nivel global y nacional
Por su parte, según el estudio, Zara sigue siendo la empresa con más audiencia en Facebook a nivel global, con 24 millones de seguidores, seguidas por Mango y Bershka con 9-10 millones, y por Desigual y Pull&Bear con 4-6 millones; mientras que Springfield se encuentra a la cola con menos de un millón de seguidores.
A nivel nacional, Zara sigue siendo líder con 850.000 seguidores, seguido de Desigual con 844.000; por su parte, Stradivarius ha pasado de la sexta posición a nivel mundial, a ser tercero en España, “con un mercado más compactado y competitivo”, ha añadido La Salle.
En cuanto a actividad, el estudio refleja que Pull&Bear es la marca más activa con más de 2 publicaciones al día, mientras que Zara está “muy por debajo” y llega en ciertas ocasiones a la publicación semanal.
Shana es la marca que promociona más publicaciones (68%), seguida por Mango (53%), frente a Massimo Dutti que “prácticamente” no promociona sus contenidos.
A este respecto, el confundador de Brava Fabrics, Ramón Barbero ha comentado que “las publicaciones promocionadas son poco eficientes como herramienta de venta, pero si para venta en la web, que en su caso suponen el 80% del total de las adquisiciones”.
Por contenido, el producto es el líder con el 71% de publicaciones, y el resto, han aumentado hasta el 16% las publicaciones promocionales (descuentos, concursos, etc), mientras que el contenido no relacionado con la marca sólo representa un 7% respecto al 20% del informe anterior.
El sector de la moda en España
Para la directora del Máster en Social Medio Branding & Digital Strategy, la Dra Gemma Vallet, el sector de la moda en España “es una de las grandes potencias textiles a nivel internacional” y ha destacado el papel de Inditex como “la mayor cadena de moda del mundo con una cifra de negocio que alcanza los 20.900 millones de euros y un beneficio neto de 2.020 millones en 2015″.
Vallet ha afirmado que el año 2015 fue un periodo en el que las empresas de moda tuvieron “muy buenos resultados, con un crecimiento del 5%”; el pasado año sufrió un descenso del 2% y, de cara a 2017, “las previsiones son algo mejores”, según ha indicado.
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